Dirigir a las nuevas visitas a la landing page óptima con un test A/B dividido a nivel de enlace

Industria

Finanzas

Canal

Web, Web Móvil

Páginas impactadas

Todo el sitio

Tipo de experiencia

Links dinámicos

Nivel de Dificultad

Bajo
Quién:

Una gran empresa de servicios financieros de consumo en Rusia

Qué:

Para maximizar los esfuerzos de adquisición del tráfico de búsqueda, la compañía de servicios financieros realizó Tests A/B de URL dividida en Google Ads para dirigir el tráfico hacia las páginas de destino con mejor rendimiento. Al ejecutar el test, la empresa usó la asignación de tráfico automatizada (también conocida como optimización multi-armed bandit) para impulsar automáticamente más tráfico a la variante ganadora.

Dirigir a las nuevas visitas a la landing page óptima con un test A/B dividido a nivel de enlace Dirigir a las nuevas visitas a la landing page óptima con un test A/B dividido a nivel de enlace
Hipótesis:

A medida que más y más visitantes llegan a los sitios a través de búsquedas o anuncios de pago, se ha vuelto cada vez más importante optimizar en qué landing page aterriza un usuario. Con los tests A/B a nivel de enlace, los especialistas en marketing pueden identificar a qué páginas dirigir el tráfico. Por ejemplo, cuando un minorista ejecuta una campaña publicitaria personalizada, puede dirigir el tráfico a varias páginas desde su anuncio. Al hacer tests A/B de este tipo de campañas, los especialistas en marketing pueden tomar decisiones más seguras y, en última instancia, identificar más fácilmente la landing page óptima para todos los visitantes del sitio.