Diriger de nouveaux visiteurs à la page d’accueil optimale à l’aide de l’A/B testing au niveau du lien URL

Industrie

Finance

Canal

Web, Web Mobile

Pages impactées

À l'échelle du site

Type d'expérience

Liens dynamiques

Niveau d'effort de mise en œuvre

Bas
Qui:

Une grande entreprise russe pour consommateurs de service financiers

Quoi:

Afin de maximiser les efforts d’acquisition des recherches de trafic, l’entreprise fournissant des services financiers a mené un split URL testing sur les publicités pour diriger le trafic vers les meilleurs pages d’accueil. En menant l’A/B test, l’organisation s’est servi d’un test à allocation dynamique de trafic (ou encore optimisation bandit manchot) pour automatiquement diriger le trafic vers la variation gagnante.

Diriger de nouveaux visiteurs à la page d’accueil optimale à l’aide de l’A/B testing au niveau du lien URL Diriger de nouveaux visiteurs à la page d’accueil optimale à l’aide de l’A/B testing au niveau du lien URL
Hypothèse:

Avec la visite de plus en plus accrue de visiteurs sur les sites via des recherches ou des publicités médiatiques payantes, il devient chaque fois plus important d’optimiser la page sur laquelle atterrit un utilisateur. Et avec un test URL, les marketers sont capables d’identifier vers quelles pages rediriger le trafic. Par exemple, lorsqu’un détaillant mène un campagne publicitaire personnalisée, il peut rediriger le trafic vers de multiple pages à partir d’une seule publicité. En effectuant un A/B test sur ce genre de campagnes, les marketers sont capables de prendre des décisions sûres, ce qui leur permettra à la fin d’identifier la page d’accueil optimale pour tous les visiteurs du site.